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英雄联盟之抽奖无敌系统:騰訊微信朋友圈投放廣告是怎么收費的?

2019-03-18 11:13:30 英雄联盟之流派大师 閱讀

英雄联盟之流派大师 www.gmnhi.icu 我們在朋友圈廣告方面還是比較有發言權,我們幫助很多客戶做朋友圈廣告的投放,在這個過程中積累了很多經驗,在此分享給大家。

朋友圈廣告投放咨詢電話:15657966996 (微信同號)

朋友圈廣告分為兩種:

第一種是【微信官方朋友圈廣告】,在廣點通后臺投放,所以我們也叫廣點通廣告,這種需要滿足幾個條件才能投放:

需要企業資質,包括營業執照、對公賬戶、法人身份證等

需要特地行業比如博彩醫療等行業無法通過審核

投放預算在5000元以上(雖然微信規定是300元起投,但很少有服務商接這么小的單子)

微信官方朋友圈廣告】展示出來的樣式是這樣的:

微信朋友圈推廣廣告是怎么收費的? 思考 微信 移動互聯網 好文分享 第1張

朋友圈官方廣告的案例

騰訊廣點通

廣點通是以用戶行為數據為定向基礎,最大化您廣告投放效果的效果廣告系統。它以展示廣告的形式,助力企業營銷。

您的廣告會展現在:

1. QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ等SNS平臺的明星媒體;

2. 移動聯盟的明星APP內覆蓋騰訊億級社交流量,集納精品移動流量,為廣告主帶來有效果有質量的活躍用戶。

流量:移動端PV 50億,PC端PV 100億。

廣點通的優勢:

精準人群定位,確保廣告直達用戶

適時調整出價,增加曝光且嚴控成本

優化師直接對接,即時解決問題

專業素材制作團隊,提供最優素材、數據分析等全方位服務。

如何收費,也是題主最關注的問題:

CPC為主要出價方式,按點擊扣費,不點擊不扣費,廣告只有曝光沒有點擊時不收取費用;

CPM千次展示計費,所有廣告主都可以選擇CPM計費,絕大部分廣告位可以使用CPM計費,實際以自助系統上所見即所得為準。

起價:品牌廣告主0.3元,APP廣告主0.3元,移動聯盟廣告主0.3元,拍拍電商廣告主0.1元,WAP側0.1元。

計費公式:您的出價=競價排名在您的后一名的出價+0.01元(廣告扣費不會高于您的出價)

另外廣點通還能投放微信:公眾號文章底部Banner和公眾號文章底部文字鏈,如下:

微信朋友圈推廣廣告是怎么收費的? 思考 微信 移動互聯網 好文分享 第2張

騰訊廣點通廣告展現樣式

今日頭條的廣告資源

資源:2億用戶,日活躍用戶2000萬,平均日使用8次,時長40分。今日頭條有3種展現形式:小圖、大圖、視頻。

微信朋友圈推廣廣告是怎么收費的? 思考 微信 移動互聯網 好文分享 第3張

今日頭條廣告資源下面來談談今日頭條的價格,分為這樣幾種計算方式:

按照時間計費,即CPT,不同的廣告位從幾十萬到幾百萬不等;

按照每千次展現付費,即CPM,CPM從幾十元到幾百萬不等。

安裝點擊量付費,即CPC,2012年的時候一個CPC幾毛錢,現在要一塊多,價格在暴漲。

下面來談一個也是非常具有特色的渠道,UC頭條,根據客戶投放的效果,發現UC頭條的投放效果是不錯的。所以大家很有必要了解一下。

UC是阿里旗下的,馬云爸爸做生態的結果。

微信朋友圈推廣廣告是怎么收費的? 思考 微信 移動互聯網 好文分享 第4張

阿里巴巴生態其中主要以UC瀏覽器的流量為主:

中國移動瀏覽器NO.1,覆蓋了Android、iOS等主流智能移動,操作系統的200多個著名品牌、超過3000款手機和平板電腦。

最后,重頭戲,來談談朋友圈廣告。

朋友圈是基于微信社交關系鏈的更豐富的 信息內容分享與原創的平臺。 當前,每天朋友圈內僅分享鏈接內容次數已經超過30億次。

微信朋友圈推廣廣告是怎么收費的? 思考 微信 移動互聯網 好文分享 第5張

朋友圈廣告的案例朋友圈廣告展現樣式以及詳情頁。

朋友圈廣告的價格,我這里提供的是官方的政策:

朋友圈廣告按曝光次數收費。不同廣告形態對應收費策略如下:圖文廣告

除朋友圈本地推廣廣告外,其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

1. 排期購買

排期購買的特點是提前 1-28 天鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。

通過排期購買的朋友圈圖文廣告,單次投放最低預算為5萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 核心城市:150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

- 重點城市:100元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。

- 普通城市:50元/千次曝光

包含除以上22個城市之外的其他城市。

例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

2. 競價購買

競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后,廣告主可以對廣告曝光進行出價,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示:

- 核心城市:出價范圍100~300元/千次曝光

核心城市名單如上所述。

例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為120元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過120元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

- 重點城市:出價范圍60~200元/千次曝光

重點城市名單如上所述。

例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為80元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過80元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

- 普通城市:出價范圍30~200元/千次曝光

普通城市名單如上所述。

例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為30元/千次曝光、日預算3萬元,那么實際曝光單價不會超過30元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過3萬元。

視頻廣告

朋友圈視頻廣告僅支持排期購買。

1. 排期購買

通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購買的朋友圈視頻廣告,單次投放最低預算為 5 萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 核心城市:180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈視頻廣告,預算180萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬次曝光。

- 重點城市:120元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈視頻廣告,預算180萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得1500萬次曝光。

- 普通城市:60元/千次曝光

包含除以上22個城市之外的其他城市。

例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈視頻廣告,預算180萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得3000萬次曝光。

VIP客戶特殊支持

若單次投放金額在100萬元及以上,微信官方將提供特殊的服務支持:

廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片

詳情頁支持使用自定義H5鏈接(需符合微信廣告開發及測試規范)

特殊定向挖掘服務。

也就是說朋友圈廣告分為兩類:

品牌廣告主按照排期購買,是一種保價、保量的合約購買方式。

小廣告主可以投放本地化廣告,廣告主自動投放,可以鎖定某個城市甚至某個商圈,這個是按照CPM或競價購買。

朋友圈廣告的投放流程如下圖:

微信朋友圈推廣廣告是怎么收費的? 思考 微信 移動互聯網 好文分享 第6張

朋友圈廣告投放流程

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